El e-commerce origina muchos tipos nuevos de modelos de negocios y reinventa algunos modelos ya usados. La identificación del modelo de negocios es un intento de simplificar la dinámica de los negocios en la web, pero no es absoluta ni suficiente, ya que muchos negocios tienen modelos mixtos, y queda mucho lugar para la aparición de nuevas categorías o modelos:
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Según los participantes que convocan y que son convocados, los modelos se clasifican en: empresa-empresa (B2B), empresa-consumidor (B2C), empresa-inversor (B2I), empresa-empresa-consumidor (B2B2C) o consumidor-consumidor (C2C).
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Según la operación que realizan, los modelos pueden ser de venta directa o de intermediación, y su ganancia puede provenir del cobro de comisiones, de la recolección y venta de información estratégica, o de la venta de productos o servicios complementarios o accesorios al principal.
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Según su proyección, los negocios pueden ser locales, regionales o globales.
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Según su grado de especialización, pueden ser horizontales o verticales.
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Según el objeto principal de la negociación, pueden ser brick (reales) o click (virtuales). En este momento se revalorizan mucho los negocios mixtos brick and click, es decir, aquellos que combinan una empresa de ladrillos con una virtual.
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